当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 2002年第一季度中国家用电子视听产品市场分析报告 作者：佚名 日期：2002-4-26 字体：[大] [中] [小]

　
 赛迪顾问发布《2002年第一季度中国家用电子视听产品市场分析报告》

　　进入2002年，在国家积极扩大内需的宏观政策指导下，中国主要消费电子产品市场发展开局良好，其中家用电子视听产品国内市场发展与去年同期相比实现了较快速的增长，与去年第四季度相比有小幅度增长。就整体而言，第一季度中国主要家用电子视听产品市场整体运行状况良好，保持了稳定增长的发展态势。

　　一、市场规模根据中国电子信息产业发展研究院（CCID）赛迪顾问股份有限公司对中国消费电子市场中彩色电视机、组合音响、影碟机等主要家用视听产品的调查和分析表明，2002年第一季度，中国国内主要
家用电子视听产品的市场总销售额为265.8亿元，比去年同期增长36.1%，比去年第四季度增长1.6%。

　　其中，彩色电视机市场销售额为151亿元，比去年同期增长37.9%，比属于年度消费旺季的去年第四季度仅减少3.3%；组合音响市场增长速度较快，销售额达75.5亿元，同比增长35.3%，比去年第四季度增长10.2%；影碟机市场销售额达39.3亿元，同比增长33.2%，比去年第四季度增长6.2%。第一季度，主要家用电子产品市场均实现了稳步增长。

　　今年第一季度，彩色电视机、组合音响、影碟机在家用电子产品市场中的份额分别为56.8%、28.4%、14.8%（图1）。

　　表1 2002年第一季度中国家用电子视听产品市场总销售额的构成及增长率市场构成

 


　　图1 2002年第一季度中国主要家用电子视听产品市场销售额构成情况数据来源：赛迪顾问 2002，04


　　二、主要家用视听产品市场销量受国内年初节假日热销形势和国家扩大内需改革继续深入的影响，今年第一季度国内主要家用电子视听产品市场销量与去年同期相比都有较大幅度的增长，家用电子视听市场销售总量同比增长33.9%。其中，彩电增长36.2%，组合音响整机增长41.4%，影碟机增长28.9%；而影碟机中的高端产品DVD和符合个性化需求的微型组合音响同比增长幅度分别高达120.2%、55.6%。这说明DVD和微型组合音响产品市场目前正处于成长期，市场发展前景较好；而彩电、VCD等视听产品市场发展已处于成熟期，平稳增长将成为其基本的发展趋势。

　　由于2001年第四季度市场销量起点较高，因此，与去年第四季度相比，主要家用视听产品市场销量增幅不大，其中微型组合音响整机增长16.7%，家庭影院增长7.3%，影碟机增长2.9%，彩电由于受季节因素影响较明显销量下降4.5 %，这导致家用电子视听产品市场整体与去年第四季度相比销售量有0.9%的小幅降低。但这并不影响家用视听产品整体市场规模的稳步增长。由于彩电、影碟机等主要家用视听电子产品中、高端产品销售比例有所上升，第一季度家用电子视听产品的销售额与第四季度相比仍保持了1.6%的增长。

　　表2 2002年第一季度家用电子视听产品市场销售量及其增长率产品

　　四、市场主要特点1、2002年第一季度中国彩电市场销售同比增长幅度较大，对家用电子视听产品整体增长带动作用较强。本季度，国内彩色电视机市场从低价竞争向高端技术竞争升级的趋势日益明显，国外洋品牌和国内品牌纷纷进入高端产品市场，展开了从产品技术到市场的全面竞争；同时，越来越多的彩电企业开始从多元化经营和联合中寻找出路，市场竞争升级、范围扩大。本季度，彩电产品销售中的中高端产品所占比例有所上升，体现了当前彩电产品消费的总体发展趋向。

　　2、2002年第一季度中国家用组合音响消费需求增长良好，春节经济效应带来组合音响市场的"开门红"。其中，尤以微型组合音响的发展势头为最好。由于知名国外品牌在产品功能提升和新品推出方面加快速度，需求增长和厂商间的竞争带动产品平均价格趋于下降，进一步拓展了微型组合音响的市场空间和消费需求。同时，家庭影院整机组合也颇受消费者青睐，市场需求增长显著。据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%。

　　但本季度家用组合音响需求增长与市场规范的矛盾却日益明显，市场环境急需规范。"香武仕"事件的曝光，充分暴露了当前组合音响市场上的致命缺陷--假冒伪劣产品充斥，消费需求增长与市场环境规范之间的矛盾比较突出，市场急需得到净化，消费需求渴望质量保证。

　　3、2002年第一季度影碟机市场消费需求持续增长，VCD和SVCD在低端市场占据数量优势，但DVD已成为产业与市场的主角。据赛迪顾问监测，2002年第一季度国内影碟机市场需求量为535万台，总销售额达39.3亿元，其中，DVD销售量达190万台，销售额为24.7亿元，分别占影碟机总销售量的35.5%和62.8%。DVD市场发展十分迅速。同时，DVD技术进步和新品开发速度正在不断加快，规模扩张和产品功能竞争是厂商获取利益的主要手段，价格战的全面爆发还处在孕育过程中。

　　五、下季度市场预测进入第二季度，综合考虑中国政府积极财政政策的继续实施，各领域改革步伐的加快，消费刺激措施的采取，城乡居民收入的进一步提高等因素影响，我国家用电子视听产品市场与去年同期相比将会继续保持稳步增长的市场发展态势。但是，由于主要家用电子视听产品销售受季节周期性等因素影响明显，赛迪顾问预测，2002年第二季度中国主要家用电子视听产品市场销售额与第一季度相比将会呈现负增长，总量将降为206.4亿元。

　　表3 2002年第二季度中国家用电子视听产品市场规模预测